这时直播间的主持人开始介绍背景。远征电子集团是中国最早一批电子信息企业,被称为电子产业开拓者也不为过,产品覆盖广泛,录音机、影碟机、MP3、彩色电视、电脑等,几乎覆盖了耀华代工生产的所有产品。
新闻中被围困的远征终端隶属于远征电子集团,是我国第一家生产手机的品牌,早在1998年,它就于国际知名品牌MOT成立合资品牌,并于1999年推出了自己的第一款手机。
借助着外资的技术与资金,远征开始走向了发展的快车道,2000年销售164万台手机,其中65万台内销,99万台出口,净利润高达5000多万。2001年,销售400万台手机,其中280万台出口,净利润6000多万。2002年,两件大事让远征终端成为话题,一是成功在香港上市,成为资本追逐的对象。二是远征终端成为央视标王,以1.06亿元,拿下黄金档套餐,震惊整个行业。随后,远征终端的营销策略愈发激进高调,明星代言、中华数码小姐大赛等,一波接着一波,风头甚至长期压制国外多家企业。
外行看热闹,内行看门道。远征虽长期占据新闻话题,隐患却早已埋下。一方面,和MOT的合作代价极大。每年有接近一半的利润划拨给MOT,留给远征终端投入研发的经费远远不足,只得更加依赖MOT的技术。
另一方面,远征激进的营销投入给企业造成了极重的负担,品牌美女开道,广告飞机大炮的模式在市场蛮荒时代也许奏效,在市场竞争白热化,消费者选择多如牛毛的时候,区区几句口水话广告语已经没有办法无限度地收割消费者了。今年上半年,远征电子销售额高达10.2个亿,净利润却只有可怜的250万,半年报一出,立即成为行业的笑柄。
远征终端负责人马伟平是个彻头彻尾的商人,对于金钱有着天生的嗅觉,在他过往人生的每一个阶段,都幸运地踩中了市场风口。真是好风凭借力,一度上了青云,巅峰时刻,马伟平曾经一个人手握4家上市公司,风光无限。
然而,正是他的精明,让远征终端梦碎了。
马伟平热衷于拆分企业上市大发横财,玩起资本运作的马伟平可以用疯狂来形容。他这些高调的营销手段,为的就是让投资者对远征充满信心,如此股价才会一路飞涨,管理层也才能财源滚滚。金钱游戏让人迷茫,在公司里已经没有人在意产品本身了,包装就是一切。牛皮吹得震天响,可消费者又岂是这么好骗,产品质量问题频频爆出,在互联网时代,这个负面评价很容易成鼎沸之势,成也名声,败也名声。
直到远征终端的资金链断裂,公司员工还恍若梦中,马伟平征服世界的讲话还在耳边,亢奋激情的语气不容置疑,怎么说不发工资就不发工资了呢?于是,被欠薪的员工,一个、两个、汇聚成群体,走上了维权的道路,成为了社会新闻的主角。
新闻看到这,郝仁想起来美国同期的一家通讯企业ATT,它拥有世界上最成功的私有实验室,产生过多位诺贝尔奖获得者,是世界上科研工作者梦寐以求的天堂。它从电信行业获得巨额垄断利润,将销售额3%用于实验室研发工作。晶体管、半导体、计算机科学、射电天文望远镜、C语言等举世闻名的发明都出自这家公司。
当真讽刺,就是这样一家公司,会为短期无法投产的前沿技术大下血本,却终结于资本的贪婪和短视。当管理者发现最好的挣钱办法不是将一家企业的产品做到世界前沿,而是炒作上市后,ATT被不断地拆分公司独立上市,直至剩下一些没有竞争力的业务,一代王者轰然倒塌。
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